Fachbeiträge
Aus der Auswertungspraxis
Kurze Texte zu Messung, Attribution und Berichten – geschrieben für Marketingteams, die Zahlen im Alltag nutzen.
Wann eine Kampagne als erfolgreich gilt – und wann nicht
Reichweite allein sagt wenig. Ein Überblick, welche Kennzahlen in der Auswertung wirklich zählen und welche leicht irreführen.
Webanalyse nach dem Relaunch: die ersten 30 Tage
Nach einem Website-Umbau gehen oft historische Vergleiche verloren. So sichern Sie die Messkontinuität, ohne alles neu zu erfinden.
Attribution im Mittelstand ohne Überforderung
Last-Click genügt selten, Multi-Touch-Modelle wirken oft zu aufwendig. Ein praktikabler Mittelweg für Teams ohne großes Analyseboard.
Den Monatsbericht so schreiben, dass die Geschäftsführung ihn liest
Lange Tabellen bleiben liegen. Drei Seiten mit Klartext und wenigen Zahlen kommen weiter – wenn die Reihenfolge stimmt.