Vier Schritte von den Rohdaten zur Rangfolge

1. Inventar

Welche Kanäle, Konten und Zeiträume liegen vor? Welche Zielaktionen gelten als Erfolg? Fehlende Offline-Kontakte und bekannte Tracking-Lücken werden hier bereits notiert – nicht erst im Anhang.

2. Plausibilität

Rohdaten werden auf Doppelzählungen, fehlerhafte UTM-Vergabe und abrupte Niveauwechsel geprüft. Erst wenn die Basis trägt, beginnt der Vergleich der Kanäle.

3. Rangfolge

Kanäle und Kampagnen werden nach Beitrag zum Primärziel sortiert, ergänzt um Kosten und unterstützende Signale. Abweichende Attributionsblicke werden ausgewiesen, wenn sie die Reihenfolge verändern.

4. Empfehlung

Jeder Bericht endet mit priorisierten nächsten Schritten und grobem Aufwand. Was gestoppt, gestärkt oder besser gemessen werden sollte, steht auf einer Seite – nicht in zehn Folien.